Google Реклама или ее прежнее название Adwords — это рекламная система Google, благодаря которой мы помогаем компаниям достичь своих целей. Сегодня мы решили поделиться с вами очень важной статистикой, и неясно, из чего Google определяет, кто появится в результатах платного поиска на первом месте, на втором месте и так далее.
Мы также покажем вам пример того, как он работает, чтобы каждый из вас мог лучше понять. Как всегда, мы здесь на вашей стороне, и поэтому, если вам нужна помощь, как профессиональная маркетинговая и рекламная компания, мы можем предоставить вам лучшее решение для вас.
Важно отметить, что Netolink имеет сертификаты от имени Google (и других организаций), поэтому наши специалисты провели сотни часов стажировки, и мы помогаем десяткам владельцев бизнеса достичь своих целей.
Что такое аукцион в системе Google Реклама?
В общем, аукцион является методом продажи, в котором человек, предложивший самую высокую цену, выиграл продукт. Существуют правила и рекомендации и даже минимальная цена (порог), которая не может быть предложена ниже цены.
- Cloudways - Лучший веб-хостинг WordPress!
- Elementor PRO - Плагин для создания страниц WordPress (рекомендуется).
- JetPlugins - Плагин расширения Elementor (рекомендуется).
- Astra PRO - одна из лучших тем WordPress.
Но в рекламной системе Google это не совсем так.
Объявления в Google не просто появляются случайным образом, и, конечно, не так, как тот, кто предлагает самую высокую цену, появляется первым. Тем не менее, мы хотели бы быть точными и сказать, что цена является очень важным фактором, но она не единственная, как обычный аукцион.
Аукцион Google Ads — это процесс, в котором отображаются объявления и в каком порядке они отображаются. Продажа включает в себя множество переменных, что делает эту систему более справедливой для предприятий, которые не могут инвестировать десятки тысяч долларов в месяц.
Однако, как и обычный аукцион, у Google также есть аукцион, основанный не только на цене, которую предлагает рекламодатель, но и на рейтинге объявления, которое включает в себя показатель качества и ставку рекламодателя.
Это означает:
Чтобы быть представленным в первом результате, нет необходимости поднимать ставку и вкладывать целое состояние. Инвестирование в качество рекламы может привести к тому, что рекламодатель будет на первом месте, даже если максимальный бюджет не будет потрачен.
Как работает аукцион Google Реклама?
- Пользователь ищет некоторую услугу.
- Система снижает рекламу в соответствии с определенными параметрами, такими как географическое местоположение, технология и другое таргетинг, а также фильтрует отклоненные объявления.
- Система определяет минимальный рейтинг объявления и определяет, какие объявления оцениваются достаточно высоко, чтобы они отображались.
- Система определяет порядок объявлений на основе рейтинга объявлений, который включает ставку рекламодателя и показатель качества (который также является сложным и подробным ниже).
- Пользователь видит все релевантные объявления.
Что такое минимальный рейтинг объявления?
Чтобы объявление рекламодателя появлялось у пользователя, оно должно соответствовать минимальный рейтинг объявления, который является минимальной ставкой. Пороги ранжирования определяются качеством рекламы и другими параметрами, такими как позиция объявления, тема, символ поиска, определенные сигналы и атрибуты пользователя, такие как местоположение и тип устройства. Google предлагает рекламные пороги, которые будут показывать рекламу вверху (выше органических результатов) и внизу (ниже этих результатов).
На самом деле пороговые значения рейтинг объявления определяют порог, при котором объявления не отображаются. Вот почему пользователи могут не видеть всех объявлений или только одно объявление рекламодателя, даже если есть больше конкурентов.
А что такое рейтинг объявления?
Рейтинг объявления рекламодателя влияет на порядок отображения объявлений при поиске в Google. Чем выше ваш рейтинг объявления, тем выше будет ваше объявление. Рейтинг объявления определяется следующими параметрами:
- Ставка — цена за клик, предложенная рекламодателем.
- Показатель качества рекламы в режиме реального времени — Это общая оценка качества рекламы. Каждое ключевое слово получает рейтинг от 1 до 10, где 10 — самый высокий балл. Оценка определяется качеством ее исторических показателей. Показатель качества состоит из трех факторов:
- Ожидаемое значение CTR — Вероятно, пользователи должны нажать на объявления, инициируемые ключевым словом.
- Релевантность объявления — насколько тесно связано ключевое слово с объявлением.
- Качество целевой страницы — насколько понятна и актуальна целевая страница для ключевого слова и объявления, легко ориентироваться и быстро загружаться.
- Минимальный рейтинг объявления — Минимальная ставка для объявления.
- Контекст, в котором пользователь ищет — местоположение и устройство пользователя, качество условий поиска, объявления и результаты поиска на странице и свойства пользователя.
- Расширения объявлений и другие форматы объявлений — например, номера телефонов, дополнительные ссылки и другие типы объявлений.
Однако важно отметить, что Google не использует показатель качества для определения рейтинга объявления на аукционе, но его компоненты (ожидаемый рейтинг кликов, качество целевой страницы и релевантность объявлений). Поскольку показатель качества основан на исторических данных и рейтинге объявлений на основе данных в реальном времени.
Пример. Кто выигрывает аукцион Google?
Предположим, что пользователь ищет Google для «дизайнерской одежды», 5 рекламодателей приняли участие в аукционе следующим образом:
| Размещение Рекламы | Рекламодатель | Показатель качества | Максимальная цена за клик | Рейтинг объявления | Фактическая цена за клик |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Ваш бизнес | 10 | $ 3 | 30 | $ 2.51 |
| 2 | Конкурент A | 5 | $ 5 | 25 | $ 3.61 |
| 3 | Конкурент B | 3 | $ 6 | 18 | $ 4.01 |
| 4 | Конкурент C | 6 | $ 2 | 12 | $ 1.68 |
| 5 | Конкурент D | 1 | $ 10 | 10 | $ 10.00 |
Как вы можете видеть в приведенном выше примере, ваш бизнес помещен в первую очередь с оценкой качества 10 из 10, и ваша максимальная цена является одной из самых низких и далека от самой высокой. Кроме того, фактическая цена, которую вы платите, также ниже максимальной цены за клик. Цена, которую вы платите, — это минимальная цена, которую вы должны передать конкуренту ниже вас.
Фактическая стоимость рассчитывается в соответствии с рейтингом конкурента, который ниже показателя качества, плюс минимальный для него курс, который составляет 0,01 доллара США (по курсу обмена в каждой стране). Ваш бизнес заплатит $ 2,51 за то, что рейтинг объявления ниже (конкурент А-25) делится на ваш показатель качества (10) — $ 2,50 + 0,01 = $ 2,51.
Предположим, Google определил, что минимальный рейтинг объявления составляет 20, кто появится?
В этом случае в результатах поиска будут отображаться только 2 объявления — ваш бизнес и конкурент A, поскольку только оба они превышают порог рейтинга.
Заключение
Как мы видели выше:
- Не обязательно предлагать самую высокую цену, чтобы выиграть аукцион.
- Рейтинг объявления основан на ряде компонентов, включая цену, качество рекламы и другие параметры.
- Обычно вы не будете платить максимальную цену, которую вы предложили, — но меньше.
- Netolink имеет сертификаты, знания и опыт в управлении кампаниями клиентов и знает, как оптимизировать рекламу, улучшая производительность многих компаний.